近日，电商咨询公司 Datum Intelligence 的数据显示，印度电商平台于 9 月 22 日启动的本年度旗舰节庆促销活动开局强劲，但随后显现需求放缓态势。

 数据显示，节庆活动首周（含 9 月 22 日）的电商销售额达到约 6070 亿卢比，占今年节庆销售季预期总额的 51%，较去年同期增长 29%。其中，约三分之一的销售额集中于促销首日产生，当天亚马逊面向 Prime 会员启动了“印度大购物节”（The Great Indian Festival），而 Flipkart 也为其忠诚计划用户开启了 “Big Billion Days” 活动。

与去年相比，促销活动前两日的线上零售额增长了 32% 至 35%，这一增长受到部分商品消费税（GST）下调以及电商平台提供的大规模折扣共同推动。然而，在首日消费高峰过后，销售额于第三天显著回落，仅为首日销售额的 70%。分析师指出，消费者为等待税率下调而集中在前两天下单，是导致随后几天需求下降的主要原因。

 尽管如此，行业观察人士认为整体需求仍高于日常水平，并预计这一势头将持续到排灯节（Diwali）。个人护理品牌 Pilgrim 表示，在经历前两天的需求高峰后，销量虽有所回落，但仍维持高位，未来可能还会出现零星小幅增长。时尚品牌 Miraggio 则报告称，其销售额较去年同期增长了 110%，尽管相比开局势头有所放缓，但整体表现依然强劲。

 从商品类别来看，智能手机仍是销售额最大的品类，占总交易额的 42%；紧随其后的是生活方式类商品（占13%）、家电（12%）、消费电子（10%）以及家居和家具（10%）。品牌方面，箱包品牌 Zouk 在节庆首周的销量达到平日的四倍，并预计礼品类需求将继续攀升；民族服饰品牌 Suta 预估其节庆销售额将实现 40% 的同比增长，并指出印度消费者中存在大量具有“最后时刻购物”习惯的人群。

 为应对周中需求减弱的情况，电商平台正推动更多品牌参与限时折扣活动，尤其是集中在晚间时段推出，以期刺激工作日的消费。电商卖家 Shadow Etail 透露，前两日的销售额同比增长了 25%，但周四和周五的销售额较去年下降了 20%，因此平台建议各品牌上线更多优惠活动以提振销售。

行业分析指出，随着家电和电子产品在首周主导销售，预计在排灯节临近之际，服饰、生活方式、美妆个护以及礼品类商品将成为驱动下一轮增长的主要引擎。