近日，Semrush 的数据显示，Shein 在澳大利亚的服装与时尚网站流量排名中位列第二，仅次于 Myer。Shein 10 月份的网站总流量为 938 万次，稍逊于 Myer 的 1151 万次；The Iconic 和 David Jones 分别位列第三和第四，流量分别为 899 万次和 658 万次。值得注意的是，上述排名不包含各品牌的专属应用（app）流量，若计入各品牌专属 app 的在线流量，流量格局可能有所变化。

从月度环比数据来看，不同品牌的短期表现差异显著：The Iconic 的网站流量环比增长 7.54%，而 David Jones 环比下降 17%。Cotton On 以 471 万次的流量升至第五位，环比增长 1.7%，同比增长超过 150%。从年度同比数据来看，David Jones 的在线流量同比上升 82.48%，The Iconic 上升 58.65%，Shein 上升 56.85%，Myer 则上升 31.39%。

随着美国取消低价包裹的免税政策，Shein 将更多资源从美国市场转向澳大利亚，并加大广告投放力度以争夺流量。Sensor Tower 指出，2025 年 6 月季度，Shein 在澳大利亚的广告支出较此前增长约 50%，Temu 的广告支出增长约 20%；但 Shein 2025 年 3 月曾一度减少 35% 的广告支出。Temu 与 Shein 在 Meta、Google、YouTube 等平台的大量投放，不仅推高了广告成本，也压缩了本地品牌利润空间。

Semrush 的排名还显示，本地与区域品牌同样表现出强劲的增长势头。Princess Polly 的月度网站流量升至 312 万次，同比增幅达 328%；新西兰品牌 Glassons 为 274 万次，同比增 235%；Kookai 达到 245 万次，同比暴增 454%。此外，Lululemon（+215.6%）、Universal Store（+222%）、Dissh（+450%）、Meshki（+466%）以及澳洲本土品牌 Billy J（180 万次，+216%）也进入前二十名单，并呈现显著增长。

观察人士指出，Shein 在短时间内攀升流量榜，反映出国际平台在价格、促销与营销投入上的优势，同时也引发了对市场公平性、税收规则与供应链合规性的关注。对于本地零售商与品牌而言，如何在更高的广告成本与全球平台的流量倾斜中保持差异化与盈利能力，将成为未来竞争的关键。