美国韩妆（K-Beauty）市场正迎来强劲的增长势头，预计到2025年，其销售额将突破20亿美元，同比增长37%，远高于整体美妆市场的增速。这一增长主要得益于TikTok平台的广泛传播和韩国化妆品出口的持续上升。NielsenIQ的数据显示，TikTok的流行趋势以及韩国在国际市场的强大出口能力，是推动韩妆在美国市场实现“第二波增长”的关键因素。

Ulta、丝芙兰、沃尔玛和好市多等平台正积极拓展韩妆产品线，以抢占快速增长的市场份额。护肤品仍是美国韩妆收入的主要来源，而美发产品则表现出显著的增长，色彩护肤混合产品如染色精华和气垫粉底等持续畅销。

与此同时，美国韩妆市场竞争日益激烈。Ulta在第一季度报告中指出，其韩妆护肤销售同比增长38%，新合作品牌助力其超额完成第二季度盈利目标。丝芙兰在时代广场旗舰店设立了整面韩妆专区，并获得了Hanyul和Aestura品牌在美独家首发权。好市多和沃尔玛也加快了产品组合的扩展，增加了精华、面膜等品类的供应。

TikTok作为韩妆快速传播的核心平台，尤其吸引了Z世代和千禧一代消费者，占据了约四分之三的韩妆市场。带有“K-beauty”或“Korean skin care”标签的内容每周观看量高达2.5亿次，进一步推动了韩妆的市场渗透。

韩国国内竞争激烈，创新速度快，成为韩妆持续发展的重要动力。2024年，韩国拥有超过2.8万家化妆品许可商，是五年前的近两倍。品牌通过不断研发和临床测试新配方，以满足市场快速变化的需求。

分析人士指出，未来美妆产品可能向生物技术领域拓展，包括鲑鱼或鳟鱼精华等新成分，同时人工智能将被用于内容生成、配方研发和广告投放，以提升研发效率和市场响应速度。

总体来看，美国韩妆市场已从过去的利基市场迅速进入主流消费领域。随着TikTok带动品牌传播、年轻消费者参与度提升以及各大平台积极布局，韩妆在美国的销售和市场影响力正持续扩大。