近日，德国零售联合会（HDE）发布的最新数据显示，Shein 和 Temu 在德国市场表现强劲，今年合计销售额预计将达到 33 亿欧元，并在德国跨境电商领域占据重要地位。根据报告，Shein 与 Temu 在德国的销售额约为 33 亿欧元，已成为德国消费者跨境购物的重要渠道之一。尤其是在圣诞购物季前，有约五分之一的德国消费者计划在这两家平台上购买商品。

HDE 进一步预测，今年德国消费者在欧盟以外的在线商店花费将达约 80 亿欧元，其中 Shein 和 Temu 占据了 33 亿欧元的市场份额。尽管这一数字为估算值，但已能反映市场趋势，且平台的快速增长势头明显。此外，HDE 指出，中国电商平台的影响力实际上超过了这一数字，因为正在欧洲扩展的 AliExpress 未包含在 33 亿欧元的统计中。相比之下，亚马逊去年在德国的销售额超过 520 亿欧元，但 HDE 不将其归类为欧盟以外的平台。

同时，四家欧洲消费者组织近期开展的抽检结果显示，Shein 和 Temu 的产品中 70% 不符合欧盟安全标准，四分之一被判定为危险产品，但德国消费者的购买意愿并未明显下降。HDE 表示，这种在担忧产品安全的同时仍持续购买的现象具有一定矛盾性，反映出低价商品对消费者强烈的吸引力。

在政策层面，HDE 等行业组织提出，应取消对价值不超过 150 欧元的非欧盟进口商品的关税豁免，该政策调整计划于 2028 年实施。HDE 还呼吁加强现有法规的执行力度，以维护公平竞争环境，并推动跨境平台承担更多责任。

HDE 预测，2025 年德国电商市场将增长约 4%，整体销售规模预计达到 924 亿欧元，而 Shein 和 Temu 的销售额约占其中的 3% 至 4%。在监管加强与需求增长并存的背景下，中国跨境电商平台在德国的影响力仍将持续扩大。