近日，由德国数字产业协会 Bitkom 主导的一项调查指出，社交媒体已成为德国消费者重要的购物渠道之一。调查显示，约30%的德国消费者通过社交媒体进行购物，其中 Instagram 在社交电商领域占据领先地位。

数据显示，29%的德国消费者表示会不定期在社交媒体或通过社交媒体购买商品。具体来看，15%的德国消费者直接在 Instagram 上购物，或通过该平台跳转至在线商店完成购买；Facebook 以 14% 排名第二，YouTube 以 11% 排名第三，随后依次为 TikTok（8%）、Pinterest（4%）和 Snapchat（3%）。

在卖家端，德国品牌和卖家对社交媒体的使用同样较为普遍。研究显示，59%的德国品牌拥有至少一个社交媒体账号，31%的品牌在社交媒体上投放广告，27%的品牌已为消费者提供通过社交媒体直接下单的选项。这意味着，超过四分之一的品牌已正式参与到社交电商中。

从宏观层面来看，德国电商市场正进入新的增长阶段。相关预测显示，到2030年之前，德国电商市场的年均增长率有望保持在4%以上。德国企业普遍认为，随着消费者购物路径的演变，社交电商在整体电商中的重要性将持续提升。

此外，平台功能的不断升级也在推动社交电商的进一步发展。去年年初，TikTok Shop 在德国正式上线，为直接社交电商提供了新的增长动力。尽管初期推广较为谨慎，但目前已在德国市场建立起较为稳固的地位，尤其在年轻消费者中表现突出。

调查显示，在16至29岁的德国网民中，TikTok 已成为第三大社交电商平台，使用率达到20%，仅次于 Instagram 的34%和 YouTube 的23%。总体来看，德国年轻网民中已有48%通过社交媒体进行线上购物，明显高于所有年龄段合计的29%。

除了上述平台外，美国社交电商平台 Whatnot 也正在参与这一增长趋势，进一步加剧了德国社交电商市场的竞争格局。