近日，eBay 广告最新调查显示，今年英国消费者在圣诞节期间“为自己购物”的意愿显著上升，千禧一代尤为突出。

调研结果显示，29%消费者倾向于在圣诞节把更多花费用于自己而非亲友；在千禧一代中，这一比例升至 50%。另一项相关数据也表明，33% 的英国消费者表示计划在为自己购买的礼物上花费超过为亲友购买的金额。

总体购物支出意向呈上行态势：32%消费者计划在 2025 年节日期间的支出高于去年，这一比例较 2024 年增长了 24%。

年轻群体更为积极，56% 的千禧一代和 51% 的 Z 世代表示将增加节日预算。千禧一代也是总体花费最高的群体——去年其平均节日预算为993.77英镑，超过了英国总体平均预算（779英镑）。相比之下，X 世代更为保守，有 26% 表示计划减少支出。

在“为自己购物”的品类偏好上，时尚与配饰位居首位（31%），其次是美容与健康（27%）、电子产品（24%）、家居必需品（23%）和游戏（19%）。这些数据体现出消费者在节日采购中既追求“犒赏自我”的体验性消费，也强调实用性与性价比。

平台与广告在促进节日消费中发挥重要作用。调研显示，市场平台（如 eBay）因便捷与价格优势成为购物首选：38% 的消费者表示在平台购物是为了节省时间，33% 认为平台便于一站式为多人采购，31% 看重更有利的优惠。

同时，51%的消费者通常会等促销或折扣码后才下单，56% 的消费者承认线上广告在圣诞购物决策中产生了直接影响。就广告呈现形式而言，约 21% 的消费者最有可能点击直接在搜索结果中显示的广告（如平台内的“赞助商品”）。

人工智能工具的使用率显著上升：53% 的消费者计划在本轮节日购物中借助 AI。消费者主要用于生成礼物创意（24%）、比价（24%）、规划预算（22%）和创建购物清单（21%）。

调查同时显示，消费者选择线上渠道的驱动因素并不单一：价格（66%）、促销（55%）、节省时间的便利性（52%）和“商品送货上门”的便捷性（43%）均为重要考量；此外，线上评价（30%）和便于比较商品（30%）也显著影响购买决策。

研究结论显示，本轮节日季既是消费回暖的机会，也是竞争格局调整的节点：在支出意愿上升与促销依赖并存的大环境下，卖家若能在合适时机通过精准广告、差异化商品组合与优化的用户体验触达并留住消费者，尤其是年轻群体，将更有可能在节日销售中获益。