近日，根据Allegro的数据，2024年波兰珠宝市场规模达到37亿兹罗提，同比大幅增长13.3%，创下近年最高增速。

珠宝已从传统意义上主要由女性消费的品类，逐渐成为男女共同喜爱的装饰和礼品选择。随着消费习惯的变化，这一品类在电商平台上的表现愈发突出。2024年Allegro珠宝类目的搜索量同比增长18%，商品数量同比增加12%，高热度在2025年上半年依然延续。

消费趋势显示，珠宝不仅仅是时尚元素，也成为重要的礼物。Allegro用户中，最受欢迎的款式包括心形饰品，以及简约经典的蛇骨链、泪滴形耳饰和圆环耳环等。女性用户偏好金饰和镀金首饰，其中耳环和手链各占26%，项链占12%，手链挂坠占10%。

男性用户则更青睐银饰，购买最多的是手链（40%）和项链（30%），其次是戒指和印章戒（9%）、袖扣（6%）以及吊坠（5%）。个性化饰品需求旺盛，2024年“雕刻”相关搜索次数超过6万次，显示出消费者在纪念日、生日、婚礼等特殊场合对定制化产品的偏好。

价格层面，2024年在Allegro购买的珠宝平均价格约为58兹罗提，同比上涨13%。2025年第一季度，用户的平均消费金额达到108兹罗提。消费者大多购买单件首饰，但在圣诞节前夕，成套首饰的销量会明显提升。

珠宝的季节性消费特征明显，情人节、妇女节、5月的婚礼和圣餐季，以及圣诞节前夕，都是珠宝销售的高峰期。从时间分布来看，周一和周三是购买高峰日，购买时段集中在上午10点至11点和晚上20点至21点。

在品牌布局方面，波兰本土珠宝品牌YES于2025年9月8日在Allegro开设官方旗舰店。作为一家拥有40余年历史的家族企业，YES在市场中以经典和永不过时的风格著称。其在平台上线时提供1200款产品，未来还将扩充约500款，涵盖耳环、项链、挂坠、手链、串珠、男士及儿童珠宝等多个品类。此次合作进一步完善了Allegro在珠宝类目的商品矩阵，为消费者提供了更多选择。