近期，外媒披露了一则关于中国跨境电商平台Temu在美国市场遭遇困境的消息。据最新统计数据显示，在2025年5月11日至6月8日这段时间内，Temu的周销售额出现了超过25%的同比下滑，这一降幅明显超过了包括Shein、沃尔玛及亚马逊在内的其他主要电商平台。值得注意的是，上述竞争对手自五月中旬中美达成新一轮贸易协议后，销售业绩已重新步入正增长轨道。

探究Temu在美国市场表现不佳的原因，其广告策略的重大调整是一个关键因素。回顾2024年，为了快速提升品牌知名度，Temu不惜重金投入广告宣传，甚至在美国超级碗大赛期间投放电视广告。然而，进入2025年后情况发生了剧变：根据广告监测机构AppGrowing Global的数据，截至四月中旬，该平台每日新发布广告数量尚维持在数千至万条之间；但到了六月，这个数字急剧下降至每天仅几十条乃至更少，某些日子甚至完全没有新广告推出。

业内专家指出，正是依靠前期激进的广告攻势，Temu才得以在短时间内实现用户基数的爆炸式增长。如今突然减少广告开支的做法，或许暗示着公司正计划将更多资源倾斜至欧洲等新兴市场。尽管官方对于销售额下滑以及缩减广告支出的具体原因三缄其口，但他们在一份声明中强调正在加强与全球供应商的合作以确保商品价格的稳定性——这被外界解读为应对当前复杂形势下战略转型的一部分。

此前，得益于针对小件包裹免征关税的政策优惠，以Temu和Shein为代表的中国企业能够以极具竞争力的价格向美国消费者直销各类平价商品。但随着美国政府自今年初开始实施更为严格的关税措施，这种价格优势受到了严重冲击。在此背景下，两家企业的命运出现了分化：一方面，Shein通过保持稳定且持续的广告投放（通常每天发布几十到几百条新内容），成功稳住了阵脚并实现了个位数百分比的销售复苏；另一方面，则面临着销量急剧萎缩的局面。

综上所述，此次事件再次证明了市场营销投入与业务发展之间存在着紧密联系。面对日益严峻的外部环境变化，如何灵活调整经营策略、寻找新的增长点，将是决定未来这些跨境电商企业能否继续在美国站稳脚跟的重要因素之一。