近日，Marketplacepulse发布了《亚马逊全球市场潜力报告》，其中美国在综合评分中位居首位，第三方GMV约为3050亿美元。

报告从七个维度对全球11个年第三方GMV超过50亿美元的核心亚马逊市场进行了评估：收入、流量、持久性、多样性、分布、激活及规模。美国在综合评分中排名第一，其优势不仅体现在庞大的GMV规模上，还体现在较高的活跃卖家数量和较高的平均年收入。美国的第三方GMV约为3050亿美元，活跃卖家达547,958个，平均每位卖家年收入约557,088美元，远高于其他主要市场。

美国每月约有26.9亿次访问，每位卖家平均获得4,909次访问，这种高流量密度为小众和专业化商品提供了良好的发展环境。同时，美国的新卖家激活率较高，约60%的新卖家在12个月内实现首单，相比之下，墨西哥和意大利的新卖家在相同时间内实现首单的比例分别为8%和24%。

日本紧随其后，排名第二。尽管日本的第三方GMV仅为128亿美元，全球排名第八，规模低于西班牙、墨西哥和巴西等国，但日本在“持久性”指标上表现突出：五年前仍在运营的卖家中有15.5%仍活跃，高于排名第二的加拿大（12.4%）及美国（7.8%）。日本当前活跃卖家达134,767个，平均每位卖家年收入约95,002美元，月均访问量为3,977次，显示出消费者注意力在较少的卖家间更为集中，有利于通过深入理解和需求洞察建立长期竞争优势。

德国位列第三，第三方GMV为508亿美元，活跃卖家151,435个，平均每位卖家年收入约335,175美元，为欧洲第二高。然而，德国每位卖家的访问量仅为2,688次，激活和持久性得分并不突出，监管与运营的复杂性提高了市场进入与扩展的难度。报告认为，成功进入德国市场需要掌握复杂规则，并能顺利向周边更宽松的国家扩展。

英国排名第四，尽管受脱欧影响在激活指标上有所制约，但凭借强劲的收入表现仍是欧洲重要的营收机会。英国有157,074个账号，平均每位卖家年收入约341,961美元，但每位卖家的访问量仅为2,375次，市场需要通过优化运营来弥补流量不足。由于语言优势，英国仍是进入欧洲其他市场的关键跳板。

加拿大位列第五，以可持续性指标见长。加拿大第三方GMV为252亿美元，活跃卖家231,578个，平均每位卖家年收入约108,658美元，月均访问量仅为842次。访问量限制要求卖家在该市场进行更严格的优化，因此卖家适合将加拿大作为试验与稳步扩张的试点市场。

报告强调，市场潜力并不仅体现在GMV的大小，而是体现在流量效率、收入分布、激活率与卖家长期存活等多方面因素。在流量与收入合理分配、激活率高且持久性强的市场，卖家可以获得比单纯GMV更大的增长潜力。

报告最后指出，不同市场的成功路径各异：有的市场依赖规模和流量，有的更注重本地化适配与长期经营能力。卖家应根据自身产品与能力选择最合适的市场，而非仅凭GMV大小做决策。