近日，澳大利亚邮政（Australia Post）发布的《澳大利亚季度电商报告》显示，2025年7月至9月期间，澳大利亚消费者在线支出达到207亿澳元，同比增长15%，环比增长6.2%。报告指出，81万家庭在本季度至少进行过一次网购，同比增长2.7%，平均订单金额维持在95澳元左右。

这一增长主要受到大型促销活动和消费者节省意识增强的影响。数据显示，75%的购物者倾向于等待折扣活动再购买商品，而50%的消费者已开始为黑色星期五和网络星期一做消费规划。

电商平台仍然是增长的主要驱动力，销售额达46亿澳元，同比增长10%。在不同品类中，食品与酒类销售额达42亿澳元，同比增长14%；时尚类商品销售额为27亿澳元，同比增长13%。居家娱乐与生活方式需求的品类表现尤为突出，其中书籍、文具与多媒体类产品同比增长43%，消费电子增长21%，爱好及休闲用品增长19%。

报告预计，今年的购物高峰期将比去年更加繁忙，近一半的卖家预计订单需求将高于2024年。报告指出，利率回落与消费者信心回升是主要推动因素。目前，参与大型促销活动已成为品牌常态，只有9%的中大型企业和20%的中小微卖家选择不参与高峰促销。

为应对购物高峰期，澳大利亚邮政已扩充运营规模，新增数千名员工，并投资升级配送网络与基础设施。此外，一支全新的电动配送车队也已投入使用，以进一步提升包裹运输效率。

随着网购需求在高峰季前持续攀升，澳大利亚的电商生态正呈现出结构性增长态势，消费模式从价格驱动逐渐向便利性和多元体验过渡，为市场带来新的增长动力。