近日，Etsy宣布，将允许已登录的美国Google用户通过Google搜索中的AI Mode以及Gemini应用，直接在Google的AI对话式界面中完成购买操作。这意味着消费者可以在不跳转至Etsy官网的情况下，通过Google的AI对话系统完成下单，从而提升购物便捷性。

在这一背景下，越来越多大型电商平台正加快引入Google的人工智能技术。此前，家得宝、沃尔玛、Wayfair和霍尼韦尔等企业已分别公布了基于Google Cloud的AI应用方案，涵盖不同的应用场景。与此同时，JD Sports宣布与Stripe和commercetools合作，推出“代理式电商”功能；Shopify则推出了“Universal Commerce Protocol”AI结账开放标准，并与Google共同开发，进一步推动AI在电商领域的应用。

Etsy此次与Google的合作基于Universal Commerce Protocol，旨在提升平台品牌曝光度，并为卖家提供新的流量入口。通过这一整合，卖家的商品将出现在多种界面中，使消费者在购买意图转化为实际行为的关键时刻，能够更便捷地接触到商品。

Etsy表示，大语言模型正在缩小人类语言与机器理解之间的差距。在电商领域，这意味着商品发现正从传统的搜索转向更具上下文的对话式体验，类似与个人助理一起购物，而非仅仅在搜索框中输入关键词。代理式AI技术将为消费者在更多场景中发现Etsy商品创造机会，Etsy将通过合作伙伴关系和自身产品体验不断探索这一潜力，提升购买频次，并推动卖家和平台的整体增长。

在平台规模方面，Etsy目前在全球在线市场数据库中排名第20位，该数据库依据第三方GMV对全球前100大电商平台进行排名。在出售Reverb之前，Etsy曾位列第45位。除核心手工与创意商品平台外，Etsy还拥有二手服装平台Depop，后者目前排名第49位。

最近，Etsy在AI电商领域进行了多项布局。2025年9月，Etsy已开始与OpenAI旗下的ChatGPT合作，允许卖家使用ChatGPT的Agentic Commerce Protocol，该功能被称为“Instant Checkout”，即由AI代理代表用户完成购买的代理式电商流程。OpenAI此前也宣布与eBay和Instacart合作，允许这些平台使用其Operator代理，相关功能随后也向部分Shopify卖家开放。

随着此次与Google AI Mode和Gemini的整合推进，Etsy正在逐步将销售触点延伸至搜索、对话式AI和第三方应用生态之中，其电商模式正从传统平台交易向更分散、更智能的AI驱动消费场景演进。