近日，亚马逊宣布其“Amazon Now”服务已在伦敦正式上线，标志着亚马逊在欧洲快速配送业务取得重要进展。该服务允许用户在伦敦部分区域下单购买数千种日常必需品，如食品杂货和个人护理用品，并在30分钟内收到商品。此次上线的核心基础设施是英国首个快速本地配送站点“QLD1”，该站点位于伦敦泰晤士河南岸的南华克区，这一区域汇聚了商务与创意产业。从QLD1发出的订单，目前可实现南华克部分地区30分钟内送达。

亚马逊表示，此次项目不仅是单一站点的启用，更是全新末端配送模式的落地。Amazon Now的推出意味着从零开始构建全新的配送网络，包括运营体系的重塑和“最后一公里”配送模式的建立。该项目涉及多达57个亚马逊团队的协作，相关基础设施已为未来在英国及欧盟市场的扩展奠定基础。

从战略角度来看，亚马逊在欧洲试水即时零售，部分经验源自其在印度和阿联酋市场的探索。随着消费者对配送速度要求的不断提升，尤其是在日用品和高频消费品领域，亚马逊正通过建设密集的小型履约站点网络，提升快速履约能力，为在英国及整个欧洲推广即时配送创造条件。

作为英国电商市场的领先企业，亚马逊在英国已拥有显著的规模优势。2024年，亚马逊在英国的营收同比增长12.7%，达到367亿欧元，其中单日送达商品数量超过10亿件，对业绩增长起到了重要作用。亚马逊表示，相关财务数据预计将在近期公布。

在产品形态上，Amazon Now并未延续Amazon Prime Now独立应用的模式，而是直接整合进亚马逊主平台。用户无需下载额外应用即可使用即时配送服务。根据亚马逊官方示例，一笔金额为16.14英镑的订单，配送费用为3.99英镑。

整体来看，Amazon Now在伦敦的落地，体现了亚马逊通过基础设施和履约模式的调整，以应对欧洲消费者对“更快到货”需求的变化。随着首个站点的投运及网络基础逐步完善，亚马逊在欧洲即时零售领域的扩展步伐有望进一步加快。