近日，澳大利亚零售商协会（ARA）与罗伊摩根（Roy Morgan）联合发布的最新研究显示，今年澳大利亚万圣节消费将创下历史新高，节日参与度与支出水平均将大幅提升。今年万圣节恰逢周五，18岁及以上的澳大利亚人中，约有五分之一计划参与庆祝活动，约合480万人。活动内容包括装扮、布置家居、购买糖果以及举办或参加主题派对。研究预测，全国范围内的消费者将在装饰、糖果、服装及派对相关商品上花费约5亿澳元，比去年增长约11%。

人均支出预计也将上升至103澳元，比2024年增加约11%。在各州中，维多利亚州和塔斯马尼亚州消费者支出最高，平均为112澳元，其次是新南威尔士州107澳元和南澳大利亚州102澳元。昆士兰州和西澳大利亚州的消费者支出略低，平均略低于100澳元。

研究显示，万圣节的热度正持续扩大，不仅在主要城市，新南威尔士州、维多利亚州和昆士兰州三地的总消费预计将达到3.9亿澳元，较去年增加4000万澳元。主要参与活动包括购买糖果（47%）、参与“不给糖就捣蛋”活动（46%）、装扮（43%）和装饰房屋（38%）。男性参与人数约220万，女性约260万，与去年持平。

值得关注的是，今年年长群体的参与度显著上升。50至64岁人群的参与率升至21%，较去年提高8个百分点；65岁及以上人群的参与率也达21%，上升12个百分点，意味着这两个年龄段新增约100万名参与者。

Brown指出，万圣节已不再只是儿童的节日，而成为全民共同参与的娱乐活动。随着消费者对节日消费的热情上升，品牌有望借此提振业绩，在年末购物季迎来良好开端。