近日，据外媒报道，自2025年3月31日TikTok Shop在法国上线以来，平台迅速实现爆发式增长。数据显示，TikTok平台在法国的月活用户已达2780万，欧洲区域月活超过2亿；在4月至9月期间，法国的成交量实现了7倍增长，其中视频带货与直播表现尤为突出。直播销售在该期间增长了3.5倍，占TikTok Shop法国总体营收的16%；而通过视频直接产生的销售在9月较4月增长了14倍。

TikTok Shop通过“内容发现”与“即时购买”的结合，实现用户浏览短视频或观看直播时即可完成下单，形成“购物+娱乐”的闭环体验。为支持卖家的全流程运营，平台在法国提供卖家入驻、商品页管理、订单与退货处理、物流与支付等一体化服务。

在商业模式与营收分成方面，TikTok Shop法国市场在试运营期采用5%的佣金率（与英国等更成熟市场的9%相比处于较低水平），以刺激卖家入驻与成交。截至目前，TikTok Shop法国已有约1.65万家商户入驻，合作品牌与零售方涵盖美妆、时尚等传统电商及大卖场，如Carrefour、Fnac Darty、Boulanger和Decathlon等均已开展活动或测试。

根据NielsenIQ的数据，TikTok Shop在法国电商市场的份额在8月份已达1.13%，超越eBay、La Redoute、Zara和Nespresso等部分老牌线上渠道，位列H&M、Boulanger、Asos之后，与主流服饰、家电等电商平台的差距较小。英国市场方面，TikTok Shop平台每日直播购物场次超过6000场。

尽管多项关键指标呈现强劲上升，TikTok Shop也明确指出，面对直播带货对人力与创意资源的高要求，平台需在维持内容体验的同时确保履约速度、退货管理与信息透明，否则难以长期维持消费者信任。TikTok强调，将短期增长转化为可持续商业模式，需在物流、售后及商家能力建设方面持续投入。