近日，法国时尚学院（IFM）发布的最新消费者行为调查显示，年轻消费者的购物习惯正在发生显著变化，Temu在法国时尚市场迅速崛起，首次进入2025年上半年法国最大时尚零售商销量排名前15名，位列Zara之后，二手时尚和电商平台持续推动市场格局转变。

根据报告，Temu在总体销量排名中位列第15名，紧随Zara之后。榜单前三分别为二手交易平台Vinted、法国本土连锁Kiabi和电商巨头亚马逊，排名第四与第五分别为体育用品零售商Decathlon和Shein。

在纯线上购物领域，Temu排名第四，仅次于Vinted、亚马逊和Shein。亚马逊、Shein和Temu共同占据法国线上时尚消费总额的23%，相当于该国服装总消费的7%。

而AliExpress在线上渠道排名第七。传统品牌如Adidas在线上渠道保持前五地位，而H&M和家乐福等品牌则在实体店渠道更具影响力。报告还显示，实体渠道中Kiabi以销量领先，随后是Decathlon、老佛爷百货、H&M和家乐福。

二手时尚市场继续快速增长，2025年第一季度占法国时尚市场的11.8%，较此前的10.9%有所上升。18至34岁年轻消费者对二手服装的消费占比达到17.5%，显著高于整体平均水平的11.7%。同一群体的数字渠道购物比例为34.2%，但对促销活动的依赖较低，仅占31.6%。相比之下，55岁以上消费者二手时尚消费仅占3.7%。

2025年上半年男性消费者最常购买的产品为T恤、牛仔裤和衬衫，女性则偏好T恤、裙子和连衣裙。报告显示，T恤的平均价格较低，反映出低价产品在购物篮中的比例较大；而衬衫和连衣裙的较高售价则推高了整体均价。促销服装仍占市场重要份额，34%的产品在促销或折扣期间售出。

分析认为，法国时尚消费正经历结构性转变，表现为明显的代际断层、二手时尚数字化快速发展以及新兴快时尚品牌的持续影响。尽管2025年前六个月市场总体价值基本持平，仅微增0.1%，消费者新习惯对传统品牌构成压力。