近日，有外媒消息称，Temu已然再度开启在美国的广告投放之旅，并且其势头迅猛，已快速跻身苹果美国App Store下载榜的前列位置。

回溯至4月初，彼时美国取消了针对低价值中国进口商品的免征关税政策，致使部分商品的关税大幅攀升至145%。受此影响，Temu几乎全面叫停了在美国的广告支出。据营销数据机构Tinuiti所披露的信息显示，此前Temu在Google Shopping广告展示量中的占比一度高达19%，然而到了4月12日，这一数字却急剧降至零，且在随后的数日内始终维持在10%以下。同一时期，Shein同样对美国市场的广告投入进行了大幅缩减。

在此之后，Temu与Shein积极调整战略，加大多元化布局力度，将发展重点转向欧洲等贸易规则相对宽松的市场。而近期，Temu又悄然重启了在Meta和Google等主流平台上的美国广告投放业务。

截至相关报道发布的当天，从Meta广告库的数据来看，Temu的活跃广告数量已增至1100条；与之形成鲜明对比的是，在4月中旬时该数字曾一度低至仅4条。同时，Google广告透明度工具也表明，Temu母公司鲸准科技（WhaleCo Inc.，隶属于拼多多控股）在美国的活跃广告数量从6条跃升至700条。得益于广告投放的恢复，Temu再次登上苹果App Store购物类应用下载榜的前列。其中，周三排名第三位，周一更是高居第二位；而当前Shein则位居第二位。

消费者调研公司Similarweb提供的数据显示，今年7月，Temu官网的日均访问量相较于6月实现了97.3%的增长，不过仍比3月的峰值低56.5%；其App活跃用户环比增长17.2%，但较3月减少了49.5%。此外，iOS和安卓应用的总下载量合计较上月增长了75%，这表明Temu借助亚马逊Prime Day等促销活动进行广告投放，有效地将网站流量转化为了应用安装量。

Temu在美国的业务模式主要以从中国直邮的极低价商品为核心卖点，以此来吸引美国消费者的购买欲望。但在4月，因特朗普政府对中国产品施加高额关税，Temu的广告投入大幅减少，其在App Store的排名也随之从前十位滑落至第69位。在特朗普发起的贸易战期间，不仅是Temu，Shein在美国的客户需求也出现了明显的放缓迹象。

即便如此，仍有一些美国卖家对Temu的长期发展前景充满信心。例如，Alliance Entertainment公司旗下的Popmarket作为一家从事玩具和收藏品分销的企业，在入驻Temu平台后取得了快速增长的成绩，如今已成为其增长最为迅速的市场之一。自去年底入驻以来，短短几个月内，Popmarket已在该平台售出超过15万件商品，目前约有20%的库存商品上架于Temu，并计划在假期来临前进一步增加铺货量。值得一提的是，Popmarket的销售业绩并未受到中美关税政策的负面影响，这主要得益于其库存大多由美国或墨西哥生产，且具备“本地卖家”资质，从而成功避开了关税的冲击。展望未来，Popmarket打算将更多的库存商品上架至Temu平台，以期充分挖掘并验证Temu用户在假日期间的购物潜力。